Anders ondernemen

'Mijn marketingconcept is in essentie eenvoudig, maar nog nooit gekopieerd. Het vereist namelijk heel veel volharding en energie, plus een grote dosis doorzettings- en denkvermogen.' In 'Anders ondernemen' vertelt rasondernemer Aad Ouborg hoe hij zijn unieke mix van event- en relatiemarketing bedacht en hoe u ervoor kunt zorgen dat u het altijd net even iets anders aanpakt dan de concurrentie. 'Het gaat in essentie om vier dingen: marketing, productinnovatie, creativiteit en onderscheidend vermogen', zegt hij. 'Als je die vier elementen niet op orde hebt, kun je een succesvolle carrière als ondernemer tegenwoordig wel vergeten.' Aan de hand van vijftien creatieve concepten legt Ouborg uit wat het belang van sociale omgang en hoffelijkheid is. Waarom succes pas succes is wanneer u het met anderen deelt en waarom hij zo gespitst is op details. En niet te vergeten: hoe hij erin slaagt, iedere keer weer, de multinationals het vuur na aan de schenen te leggen in de markten waarin hij actief was. 'Ik heb respect voor de slimme concepten van Aad Ouborg, die dwars tegen ondernemingsprincipes ingaan.' - John de Mol